農産物直売所このはな市は、地域に根差し、近隣の方々が買い物に訪れる老舗の直売所です。朝早くから生産者自身が自慢の商品を持ち寄り、販売したい価格を決め、新鮮なまま名前を貼って商品を並べます。生産者の顔が見える販売方法を実践しております。宮崎の中では圧倒的な生産者数を誇り、商品の種類、品数にはかなり多い方です。また、野菜、果物に限らず、肉、魚も販売いたしております。
12月から4月にかけては、全国的に珍しく変わった食べ方をする日向夏みかん。1月から2月にかけては、完熟きんかん。5月から7月にかけては、完熟マンゴー、年末から1月にかけては、スイートスプリングやポンカン等の柑橘類、さまざまな宮崎を代表するフルーツが並びます。また、春、秋にはパパイヤもあります。意欲的な生産者が多く、変わった野菜、新種の野菜も並びます。昔なつかしい「あけび」や「むかご」なと山の恵も豊富です。
店内に入ると、所せましと商品が並べてあります。四六時中出入りする生産者、商品を並べている生産者。生産者とお客様との距離が近く、会話も弾みます。特に珍しい商品を持ってきたときには、積極的においしい食べ方を説明する生産者も。お料理上手になること、間違いなしです。