道の駅「うわじま きさいや広場」は宇和島市の中心部に位置し、陸・海の交通結節点となる港も隣接していることから、利便性にも優れ、観光交流の場となります。
施設内には、歴史文化保存伝承施設の他、新鮮な海産物や物産品を扱う農産物・水産物売場、郷土料理レストランもあります。
・西日本唯一の「ロイズチョコ」通年取扱い店
・「宇和島鯛めし」が食べられる「食のひろば」
・米粉を使った「パン工房」